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              Ovum觀察:付費電視市場的另一場戰爭 再中介商迅速崛起

              http://www.fgrd5i.fun ( 2019/2/25 08:22 )

              C114訊 2月25日消息(艾斯)來自Ovum的最新研究報告顯示,Netflix、Disney+和其他直接面向消費者(D2C)的視頻App正在進行的付費電視服務解綁,無疑將成為2019年的決定性趨勢之一。但與此同時,今年我們還將看到,蘋果、亞馬遜、谷歌、Roku、運營商和其他公司試圖以新的、顛覆性的方式介入上述這些App和消費者之間——這對電視(內容)的發現、觀看和付費具有重大意義。

              根據Ovum估算,在2018年,通過這種“再中介商”(re-intermediaries)產生的視頻收入占據付費OTT視頻總收入的22%,達到72億美元。消費者通過應用商店進行視頻租賃、下載和訂閱的支付金額為39億美元,通過電信運營商捆綁服務或其寬帶移動賬單使用前述服務則支付了21億美元,后者這種機制被稱為運營商計費。另外,消費者在亞馬遜Prime Channels平臺上為D2C App支付了16億美元的費用。每個再中介商對這些費用的10-30%進行抽成,相當于14億美元。

              圖1:人們越來越多地通過應用商店、電信運營商和亞馬遜進行OTT視頻付費。資料來源:Ovum。

              Ovum媒體與娛樂研究分析總監Rob Gallagher表示,從2019年開始,隨著蘋果、谷歌、亞馬遜、Roku和運營商圍繞以下這些戰略推出并發展現有和新產品,電視再中介市場將超越這些主要收入來源:

              贏得客戶:消除訂閱中的障礙。Ovum的初步分析表明,到2020年,通過再中介商收取的付費OTT視頻收入將增加一倍以上,金額超過160億美元,占據總收入的34%,而這些再中介商的抽成將接近32億美元。為什么呢?對于消費者越來越以智能手機和App為中心的生活來說,這是非常方便的。例如,一個主要平臺最近發現,大量客戶仍在繼續通過蘋果App Store進行注冊,即使該平臺將注冊費用提高了30%用以抵消蘋果的抽成費。

              內容發現:新的電視主屏幕。從歷史上看,電視頻道在付費電視運營商電子節目指南中的位置,對其收視率產生了重大影響。這種影響將延伸至現在和未來亞馬遜、谷歌、蘋果、Roku和其他公司的電視再中介戰場——同時還有一個額外的轉折。在允許用戶選擇和混合他們訂閱內容的“按菜單播放”平臺上,D2C App的成敗取決于它們于何時何地出現。

              數字不動產:付費競爭。D2C App的重要性將部分取決于再中介的算法,同時也取決于它們的商業利益。更友好的合作伙伴可能會得到優待,而直接競爭對手則可能被沉底或者很難有曝光機會。再中介商已經在收入分成交易中對App位置、促銷、搜索和特許權進行了收費。只有強大的品牌能夠在沒有付費的情況下躋身榜首,特別是考慮到,這些平臺的算法仍然是一個“黑匣子”。

              視頻廣告:切入價值鏈。再中介商也將尋求通過在D2C App中的視頻廣告賺錢。去年年底,亞馬遜通知其Fire TV平臺上的App提供商交出其廣告空間的30%用于自用,并僅使用亞馬遜的廣告網絡來提供自己的廣告。對于科技巨頭在超過1800億美元的電視和視頻廣告市場中提升份額,以及將其豐富的客戶數據與許多主要品牌仍希望進行廣告投放的高價值電視節目、體育報道以及其他傳統內容相結合來說,這種混合策略是至關重要的。

              更大的數據:無所不知,洞悉一切,所向無敵?再中介商在提供用于搜索、訂閱和觀看電視的單一平臺方面的作用,將使他們比任何單個App能夠更加全面地了解用戶的偏好、習慣和消費模式。這些數據不僅可以在與D2C供應商的商業談判中提供強大籌碼,還可以從根本上改變OTT視頻競爭。假如一款App、某個流派或是一個節目突然受到追捧,那么再中介商就可以迅速底進行復制或收購,就像他們在傳統的App世界中所做的那樣。

              最近,Netflix宣布將不再在iOS版App上提供內購服務,用戶在iOS設備上打開App將找不到注冊的選項和這個功能的入口,由此成為了第一家公然挑戰電視再中介商的App提供商。但是,Netflix可能是為數不多的足夠強大到說服人們獨立進行訂閱,并說服科技巨頭聽從其意愿的視頻應用提供商之一,大多數消費者沒有時間或是沒有興趣去尋找和管理多個視頻App。對于許多D2C App供應商而言,電視的未來可能不像他們計劃的那樣直接面向消費者。

              【C114備注:歡迎轉載,允許直接復制粘貼,但必須保留文章來源及完整性。】

              作者:艾斯   來源:C114通信網

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              本文關鍵字: 蘋果(5), 運營商(6), OTT(4), 電信(2), 寬帶(1), 移動(1), 智能手機(1), 網絡(1)

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